ყველას არ სურს იყოს ჯეკ-ჯეკ-სავაჭრო ვაჭრობა. მართლაც, დღევანდელ მარკეტინგულ და ჯანდაცვის გარემოში ხშირად ის უპირატესობას ანიჭებს სპეციალისტის ქუდის ტარება. ეს, ალბათ, არის ერთ -ერთი ფაქტორი, რომელიც ECP– ებს სპეციალიზაციის ასაკამდე მიჰყავს.
სხვა ჯანდაცვის დისციპლინების მსგავსად, დღეს ოპტომეტრია გადადის ამ სპეციალიზაციის ტენდენციისკენ, რომელსაც ბაზარზე ბევრი მიიჩნევს, როგორც პრაქტიკის დიფერენციატორს, პაციენტებს უფრო ფართო გზით ემსახურება და ტენდენცია, რომელიც დაკავშირებულია ოპტომეტრისტთა შორის მზარდ ინტერესთან, სამედიცინო თვალის პრაქტიკაში, რადგან პრაქტიკის ფარგლები გაფართოვდა.
”სპეციალიზაციის ტენდენცია ხშირად არის საფულეების განაწილების წესის შედეგი. მარტივად რომ ვთქვათ, საფულე განაწილების წესია ის, რომ თითოეულ ადამიანს/პაციენტს აქვს გარკვეული თანხა, რომელსაც ისინი ყოველწლიურად დახარჯავენ სამედიცინო მომსახურებაზე”, - თქვა მარკ რაიტმა, OD, რომელიც არის ოპტომეტრიული ბიზნესის მიმოხილვის პროფესიონალი რედაქტორი.
მან დასძინა, რომ ”ჩვეულებრივი მაგალითი, რომელიც პრაქტიკაში ხდება პაციენტისთვის, რომელსაც მშრალი თვალის დიაგნოზი აქვს, მათ ეძლევა ნადირობის ნადირობის ჩამონათვალი: შეიძინეთ ეს თვალის წვეთები წამლის მაღაზიაში, ამ ვებ - გვერდიდან ამ თვალის ნიღაბი და ა.შ.
ამ შემთხვევაში, გათვალისწინებულია, შეიძლება თუ არა თვალის წვეთები და თვალის ნიღაბი შეიძინონ პრაქტიკაში, ვიდრე პაციენტს, რომელიც სხვაგან უნდა წავიდეს? ჰკითხა რაიტმა.
დღეს ODS– მა ასევე გაითვალისწინეს იმის გაცნობიერება, რომ დღევანდელ ყოველდღიურ ცოცხალმა პაციენტებმა შეცვალეს თვალების გამოყენების გზა, განსაკუთრებით გავლენა მოახდინეს ეკრანის დროზე. შედეგად, ოპტომეტრისტებმა, განსაკუთრებით მათ, ვინც ხედავენ პაციენტებს კერძო პრაქტიკის პირობებში, უპასუხეს უფრო აქტიურად განხილვას ან თუნდაც სპეციალობებს, რომლებიც მიმართავენ დღევანდელ ცვალებად და უფრო სპეციფიკურ პაციენტებს.
ეს კონცეფცია, როდესაც უფრო დიდ კონტექსტში ფიქრობდა, რაიტის თანახმად, ზოგადი პრაქტიკაა, რომელიც განსაზღვრავს მშრალი თვალის მქონე პაციენტს. ისინი იმაზე მეტს აკეთებენ, ვიდრე უბრალოდ დიაგნოზირებენ მათ, ან მიდიან ისინი და მკურნალობენ? საფულის განაწილების წესით ნათქვამია, რომ როდესაც ეს შესაძლებელია, ისინი უნდა მოექცნენ მათ, ვიდრე ვინმეს გაუგზავნონ ვინმეს ან სადმე, სადაც ისინი დახარჯავდნენ იმ დამატებით დოლარს, რომელსაც აპირებენ დახარჯვა.
”თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს პრინციპი ნებისმიერ პრაქტიკაში, რომელიც გთავაზობთ სპეციალიზაციას,” - დასძინა მან.
სანამ პრაქტიკა სპეციალობაში გადავა, მნიშვნელოვანია, რომ ODS გამოიკვლიოს და გაანალიზოს მრავალფეროვანი გზა, რაც შეიძლება ხელმისაწვდომი იყოს პრაქტიკის გასაზრდელად. ხშირად, დასაწყისისთვის საუკეთესო ადგილია სხვა ECP– ების მოთხოვნით, რომლებიც უკვე მონაწილეობენ პერსპექტიულ სპეციალობაში. და კიდევ ერთი ვარიანტია ინდუსტრიის ამჟამინდელი ტენდენციების, ბაზრის დემოგრაფიისა და შიდა პროფესიული და საქმიანი მიზნების გადახედვა, რათა დადგინდეს ოპტიმალური ჯდება.
არსებობს კიდევ ერთი იდეა სპეციალიზაციის შესახებ და ეს არის პრაქტიკა, რომელიც ასრულებს მხოლოდ სპეციალიზაციის სფეროს. ეს ხშირად ვარიანტია OD- სთვის, რომელთაც არ სურთ გაუმკლავდეთ "პურისა და კარაქის პაციენტებს",-თქვა რაიტმა. ”მათ მხოლოდ სურთ გაუმკლავდეთ იმ ადამიანებს, რომლებსაც სპეციალიზაცია სჭირდებათ. ამ პრაქტიკისთვის, ვიდრე არ უნდა ეკრანიზაცია მოახდინონ ბევრი დაბალი გადამხდელი პაციენტებით, რომ იპოვონ პაციენტები, რომლებსაც უფრო მაღალი დონის მოვლა სჭირდებათ, მათ სხვა პრაქტიკებს ამის გაკეთება უშვებენ. მაშინ მხოლოდ სპეციალობის პრაქტიკა, თუ მათ სწორად შეაფასეს პროდუქტი, უნდა შექმნან უფრო მაღალი მთლიანი შემოსავალი და უფრო მაღალი ბადე, ვიდრე მხოლოდ პაციენტებთან ურთიერთობა.
პრაქტიკაში ამ მეთოდმა შეიძლება წამოიწყოს საკითხი, რომ მრავალი პრაქტიკა, რომელიც გვთავაზობს სპეციალობას, არ ფასობს მათი პროდუქციის სათანადო ფასები. ”ყველაზე გავრცელებული შეცდომა არის უხეშად დააკისროს მათი პროდუქტი.”
და მაინც, არსებობს ასევე ახალგაზრდა OD- ების ფაქტორი, რომლებიც, როგორც ჩანს, უფრო მიდრეკილნი არიან სპეციალობის კონცეფციის დამატება ზოგადი პრაქტიკისთვის, ან თუნდაც შექმნან მთლიანად სპეციალიზებული პრაქტიკა. ეს არის მარშრუტი, რომელსაც მრავალი წლის განმავლობაში მიჰყვება არაერთი ოფთალმოლოგები. ის, ვინც სპეციალიზაციას ირჩევს, ამას აკეთებენ, როგორც საკუთარი თავის განასხვავების და მათი პრაქტიკის განასხვავების საშუალება.
მაგრამ, როგორც ზოგიერთმა OD– მა აღმოაჩინა, სპეციალიზაცია ყველასთვის არ არის. ”მიუხედავად სპეციალიზაციის მიმართვისა, OD- ების უმეტესობა რჩება გენერალისტები, თვლიან, რომ უფრო ფართოდ წასვლა, ვიდრე ღრმა, წარმატების უფრო პრაქტიკული სტრატეგიაა”, - თქვა რაიტმა.